国庆假日音乐节带动20亿消费，小城市表演火爆背面音乐节仍要“渡劫”

发布时间：2025-05-08　点此：339次

本年中秋节、国庆节假日，文明和旅行职业康复气势微弱，全国假日商场平稳有序。经文明和旅行部数据中心测算，中秋节、国庆节假日8天，国内旅行出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增加71.3%，按可比口径较2019年增加4.1%；完成国内旅行收入7534.3亿元，按可比口径同比增加129.5%，按可比口径较2019年增加1.5%。

在本年的假日中，音乐节消费成为文旅消费的一大亮点。据我国表演职业协会票务信息收集渠道数据监测，本年9月29日至10月6日，全国营业性表演（不含文娱场所表演）4.42万场，比上年十一假日增加227.68%；票房收入20.05亿元，增加322.14%；观众人数1180.35万人次，增加261.83%。其间，大型演唱会、音乐节表演场次121场，票房收入5.41亿元，观演人次83.66万人，该类表演票房占比为商场总量的27%。

除了参加人数剧增之外，音乐节消费也产生了新的趋势和特色。比方，音乐节不再会集于一线城市，二三线城市也逐步成为抢手举行地；比照上一年国庆假日，本年音乐节虽然仍旧保持着高价的趋势，但全体价格有所回落；但伴随着音乐节场次的增多，一些乱象仍旧难以避免。

音乐节带动小城市消费

据不完全核算，本年国庆假日音乐节在数量上迎来了一个顶峰，各大闻名音乐节，比方南阳迷笛音乐节、景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节、重庆银河方舟音乐节等逐个出面，音乐节总数量到达60余场。

较为显着的特征是，不只北上广等一线和新一线城市在办音乐节，二三线城市和一些小县城也做起了这门生意。依据腾讯音乐研究院核算，2023上半年，二线城市及以下的音乐节，占到了总数量的57.9%。

该趋势连续到了国庆假日，依据国庆旅行渠道数据，安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等小众目的地订单量均超越2019年国庆一倍以上。从掩盖人群来看，一场音乐节大致包容3万人-6万人不等，其间，南阳华夏迷笛音乐节四天接收人数到达15万人次。

事实上，音乐节商场火爆更大的含义在于带动相关文旅经济开展，拉动其他相关工业直接完成盈余。比方音乐节邻近衍生出如餐饮酒水、草地露营、休闲文娱、旅行住宿等林林总总的商业服务。关于许多观看音乐节的乐迷来说，抢到音乐节的门票仅仅第一步，之后的全部行程都直接促进了当地旅行经济的开展。

据长安街报导，国庆节期间，景德镇、佛山、常州、邯郸等很多二、三线城市纷繁举行音乐节等活动，这些城市假日的酒店累计预定量同比增加近5倍。

而以南阳迷笛音乐节为例，据携程数据显现，3天4夜的音乐盛宴，带动南阳十一全体订单预定量同比暴增11倍，较2019年同期也有两位数以上的增加。其间，酒店订单到达上一年同期的153倍。

据我国表演职业协会数据，据开端测算，长假日间演唱会和音乐节等大型表演活动均匀跨城观演率到达60%以上，跨省观演率超越45%，带动交通、食宿、旅游和周边购物等归纳消费超越20亿元。

酒店、门票提价中有所“回调”

纵观现在的音乐节商场，提价已是一种职业一致。以草莓音乐节为例，2009年其票价仅为80元；2011年，现场单日票价格为100元，学生预售单日票仅需60元；到2016年时，现场单日票的价格现已涨到220元，较5年前的价格涨了一倍多；2018年，草莓音乐节武汉站的现场单日票再次“翻番”到达420元；而2022年，其票价现已涨到680元，是2011年的6.8倍。本年五一期间，音乐节也由于票价贵登上了热搜，有媒体核算，五月的音乐节均匀单日票价最高到达了550元，两天票价最高到达了1480元。

本年国庆票价仍旧连续高价趋势，不过相较于上一年，本年国庆音乐节的全体价格有所回落，2022年国庆，成都仙人掌音乐节单日预售门票价格现已到达999元。最高票价1388元，而在本年国庆期间，商场上的音乐节门票大多维持在五百元左右。

依据票务渠道数据显现，阵型奢华的一般区票价在500元左右，VIP区在800元左右。由于本年的表演场次较多，可代替的挑选增多，音乐节“一票难求”的现象较少。

钛媒体APP注意到，和演唱会黄牛的“加价卖票”的现象相反，本年国庆，大都音乐节的黄牛票在打折售卖。以镇江泡泡岛音乐节为例，其表演阵型包括陶喆、杨千嬅、陈粒、朴树、陈绮贞、鱼丁糸（原苏打绿）等闻名独立音乐人及乐队，官方价格一般票480元，但在表演开端3个小时后，现场的黄牛票价格降至250元-350元之间。别的，有小红书用户泄漏称，有“工作人员”带入现场只需150元。

不过，也有单个音乐节的易手价格飙升。以重庆银河方舟音乐节为例，其黄牛票的内场价格翻了近3倍，直逼演唱会票价。

值得注意的是，比起音乐节门票，酒店价格才更让顾客“钱包一紧”。

以10月1日-2日在江苏镇江举行的泡泡岛音乐节为例，钛媒体APP于9月28日在去哪儿渠道查看到，间隔其举行地心湖公园邻近的多个酒店房间已早早售罄，其价格也比素日高出数倍。满房前价格在650元-750元不等，而镇江南站的酒店价格也在370元-450元之间（间隔表演地20余公里），10月5日，虽仍在假日内，但由于音乐节已完毕，镇江南京邻近的酒店价格区间下调至150元-250元之间。虽然酒店价格全体飙升，但由于本年国庆期间的音乐节举行地多会集在二线城市，比照五一期间动辄千元以上的价格，全体仍是有所回调。

音乐节经济尚待老练

音乐节在走向群众的一起，也全方面迈向商业化。

现在，举行音乐节头部公司主要有摩登天空、太合音乐以及迷笛表演公司等，但近两年，文娱范畴本钱遇冷的状况尤为显着，摩登天空和太合音乐的几笔融资均发生在2018年曾经。

在媒体的报导中，现在，大约只要10%-15%的音乐节能赚到钱，且多为草莓、迷笛这类品牌音乐节，甚至能做到没有开票就现已回本，由于这类音乐节多有长时间协作的资助和品牌方。除此之外，其他闻名品牌音乐节，例如太湖湾音乐节背面是当地国资，咪豆音乐节、西湖音乐节背面则是当地的广电或报业集团控股，其具有演员资源和本钱推进，抗危险才干也较强。

而其他的音乐节品牌，要结合冠名、本地商户入驻等，才干保证不亏钱。北京商报此前查询显现，以万人以下的小型音乐节为例，单日本钱在200万元左右，而万人以上的大型音乐节，单日本钱则需500万元左右。在本钱构成中，除了场所租金、舞台声光电、安保、人力费用外，演员的表演费用以及吃住开销能占有本钱的60%。有些音乐节举行3天就能花掉3000万元至5000万元，演员开销占有了很大份额。

在“捞钱”仍是“亏钱”的平衡中，观众等候中的好服务很难百分百完成。在交际媒体上，吐槽某某音乐节的帖子举目皆是，“各种低质拼盘音乐节，随意上马。”“没有这个设备就不开这么大场，光临卖票了，真的听不清。”“能不放那么多广告吗？你们收了多少坑位费啊？”钛媒体APP注意到，在本年4月的某音乐节现场，大批观众甚至在等候表演期间团体呼吁“退票”来表达不满。

本年国庆期间，南阳迷笛音乐节还发生了音乐节盗窃工作，大批乐迷的物资被盗窃，相关工作开展也屡次登上微博热搜。虽然南阳市区两级政府联合迷笛方极力拯救乐迷的丢失，但迷笛音乐节与南阳市的名誉依然受到了必定影响。

此外，本年暂时撤销的音乐节也不少。在一些极点状况下，有些主办方一旦发现票房和招商不抱负，就宣告音乐节撤销。

从以上的状况来看，关于各大主办方和当地政府而言，举行音乐节并非是什么难事，但怎么在当地保留下音乐节文明并开展成为其长时间IP才是真实的应战。

不过，虽然遭受种种乱象和调整，大大都业内人士仍旧度音乐节的未来抱有达观情绪，有业内人士对钛媒体APP表明，“抱负和实际、艺术和商业的平衡其实没那么难，在磨合中，各方做到满足尊重基本就够了。”（本文首发钛媒体APP，作者|于莹）

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