前瞻布局 2024备战双十一系列报告重磅发布！飞瓜智星

　　针对以往营销备战过程中的核心痛点，果集双十一攻略进行全面升级，为品牌与商家拨开市场迷雾，探寻电商营销增长新路径！

　　对比看得见的同行，看不见的跨界更需谨慎。进入买方时代，消费新场景不断涌现，传统的品类划分打法难以匹配消费者需求。

　　果集深入洞察消费者行为，锚定人群需求重新划分大健康需求/情感诉求/个性表达/实用便利四大赛道，重塑行业认知，提供更新颖、更全面的双十一营销视角。

　　本次双十一报告由果集行研部精心炮制。在全新维度基础上，以果集海量数据为支撑，深度洞察赛道趋势，深入拆解营销案例，为品牌商家提供行之有效的跨品类人群营销新范式。

　　情感诉求需求场景可以细分为悦己疗愈/解放双收/悦人礼赠/成瘾赛道四大主要消费场景，赛道下消费者需求共性以感官反馈为主，追求情感满足与自我实现。

　　从品类表现来看，情感诉求赛道呈现上升趋势，不少品类涨幅较大，其中增幅指数最高的国产白酒达到2835，增长势头强劲。

　　【身材管理】人群对于减肥需求讨论占半;【儿童发育】人群主要关注点在儿童补钙、发育；【美容养颜】人群对于气色问题讨论占据半壁江山；【老人保健】人群关注点集中在增强免疫力。

　　针对实用便利消费场景趋势，果集建议八九月份开启产品内容蓄水预热，主要以好物种草、剧情演绎等形式结合关键词植入进行心智种草。